살레브 비톤이 게시한 아디다스의 ‘싱글 슈’ 서비스 광고 영상. 엑스 갈무리 글로벌 스포츠의류 브랜드 아디다스가 절단 장애인인 이스라엘군을 모델로 내세운 광고 캠페인으로 논란이 되고 있다. 타임스오브이스라엘은 6일(현지시간) 아디다스가 ‘싱글 슈’ 서비스를 광고하기 위해 전 이스라엘군 군인인 살레브 비톤을 기용한 것을 두고 인권단체들에서 비판이 나오고 있다고 전했다. 아디다스의 해당 서비스는 절단 장애인 고객에게 필요한 신발을 정가의 50% 할인된 가격에 한쪽만 구매할 수 있는 옵션을 제공한다. 이스라엘군 소속 군인이었던 비톤은 2021년 5월 가자지구에서 팔레스타인 무장정파 하마스와 교전 중 부상을 입어 왼쪽 다리를 절단한 것으로 알려졌다. 그는 자신의 인스타그램 계정에 아디다스의 싱글 슈 서비스를 소개하는 영상을 게시했다. 비톤이 게시한 영상은 논란이 확산되자 삭제됐다. 릴게임 바다이야기사이트 팔레스타인 인권단체인 아이온팔레스타인은 “현재 진행 중인 침공으로 사지를 잃은 팔레스타인 피해자들의 비극을 완전히 외면하고 있다는 。에서 분노와 날카로운 비판을 불러일으켰다”고 썼다. 이스라엘에 대한 팔레스타인 학술·문화 보이콧 캠페인 (PABCI)의 스테파니 웨스트브룩은 “이는 이스라엘의 공격으로 사지를 잃은 팔레스타인인들에 대한 절대적인 모욕”이라며 “이는 이스라엘이 팔레스타인에 대해 저지르는 범죄를 정상화하고 계속해서 범죄를 저지르도록 허용할 것”이라고 알자지라에 말했다. 팔레스타인 문제에 지속적으로 목소리를 내온 스페인 배우 하비에르 바르뎀도 해당 사건을 언급하며 아디다스 불매를 촉구했다. SNS에는 아디다스를 보이콧해야 한다는 취지의 #boycottadidas 해시태그를 포함한 게시글들이 올라오고 있다. 영국의 정치 평론가 사미 함디는 “맥도날드, 스타벅스, KFC 등 여러 브랜드는 이미 이슬람권 국가에서 불매 운동의 영향을 받고 있으며 많은 브랜드가 지.을 폐쇄할 수밖에 없는 상황”이라며 “아디다스에 대해서도 같은 방식으로 불매 운동을 벌여야 한다는 목소리가 나오고 있다”고 말했다 릴게임 코리아 . 세계보건기구(WHO)에 따르면 이스라엘과 하마스가 휴전 협정을 체결한 2025년 10월 기준 가자지구에서 5000~6000명이 사지 절단 수술을 받았다. 국제구호위원회는 지난 2년간 가자지구에서 사지 절단 수술을 받은 환자 4분의 1이 아동이었다고 밝혔다. 가자지구는 인구 대비 아동 절단 장애인이 세계에서 가장 많은 지역이다. 또한 가자지구에 대한 이스라엘의 봉쇄로 의족 등 보조기구가 부족한 상황인 것으로 알려져 있다. 아디다스는 성명을 통해 “최근 이 서비스의 취지가 잘못 해석되고 있다는 。을 인지하고 있다”며 “이 서비스는 전 세계 운동선수와 소비자들의 선택 폭을 넓히고 접근성을 높이기 위한 글로벌 이니셔티브임을 분명히 하는 것이 중요하다”고 밝혔다. 아디다스는 2024년 팔레스타인계 미국인 모델 벨라 하디드를 신발 광고에 기용했다가 이스라엘의 비판에 광고를 교체하기로 해 논란이 된 바 있다. 타벅스, KFC 등