최민근 MBC PD는 16일 서울 중구 대한상공회의소 국제회의장에서 디지털데일리 주최로 열린 'AI 이노베이션 포럼 2026'에서 'AX가 만드는 새로운 콘텐츠 생산방식'을 주제로 발표하며 이같이 말했다. 최 PD는 생성형 AI가 제작비와 시간을 줄이는 도구를 넘어 콘텐츠 내부에서 직접 판단하고 인간과 관계를 형성하는 '서사적 행위자'로 진화하고 있다고 진단했다. 그는 AI가 바꾸고 있는 핵심을 결과물 자체보다 '제작 구조와 생태계'에서 찾아야 한다고 강조했다. 기존에는 스토리를 먼저 기획·제작한 뒤 플랫폼에 올렸다면 앞으로는 서사와 매체, 제작자와 이용자, 플랫폼의 경계가 융합되는 방향으로 콘텐츠 생산방식이 변한다는 설명이다. 이용자가 직접 캐릭터가 되거나 세계관을 만드는 인터랙티브 미디어부터 대본 입력만으로 영상·음악을 생산하는 제작 플랫폼까지 등장하면서 창작의 무게중심도 '제작'에서 '생성'으로 옮겨가고 있다 신천지 . 다만 AI가 콘텐츠를 대량 생산할 수 있다는 사실이 흥행을 보장하는 것은 아니라고 선을 그었다. 최 PD는 중국에서 AI 숏폼 드라마가 폭발적으로 늘고 있지만 상당수가 투자 손실을 내고 있다는 사례를 들며 "AI로 콘텐츠를 많이 만들어내는 것과 사람들이 보고 싶어하는 콘텐츠를 만드는 것은 전혀 다른 문제"라고 말했다. 결국 기술 자체보다 어떤 IP와 서사를 결합하고 이용자와 어떤 관계를 만드느냐가 중요하다는 얘기다. 실제 최 PD가 소개한 AI 콘텐츠 분석에서도 '공급'과 '소비' 사이의 차이가 나타났다. 많이 제작되는 유형은 ASMR 계열이었지만 높은 조회수를 기록한 것은 기존 세계관과 캐릭터를 AI로 재해석한 IP 재창작형 콘텐츠였다 야마토릴 . 댓글 참여는 인간과 로봇의 관계를 다룬 콘텐츠에서 두드러졌다. 그는 이를 두고 "많이 만들어지는 장르와 많이 소비되는 장르가 다르다"며 AI 기술 자체보다 IP와 서사, 인간적 관심의 결합이 흥행을 좌우할 수 있다고 진단했다. 최 PD가 2024년 선보인 'PD가 사라졌다' 역시 이런 문제의식에서 출발했다. 해당 프로그램은 AI가 인간 PD처럼 프로그램을 주도할 때 출연자의 반응, 감정, 관계가 어떻게 변하는지를 살펴보는 일종의 사회실험 형태로 기획됐었다. 이후 최 PD는 AI가 아이돌 퍼포먼스를 평가하는 프로젝트를 거쳐 버추얼 아이돌과 피지컬 AI까지 실험 영역을 넓히고 있다. 끝으로 최 PD는 "AI가 인간과 관계를 맺고 판단하고 갈등하고 함께 성장할 때 이전에 존재하지 않았던 콘텐츠가 탄생할 수 있다"며 "인간과 AI의 관계 자체가 하나의 새로운 서사가 될 것"이라고 말했다. 그는 AI가