[의학신문·일간보사=김상일 기자] 1972년 1월 1일 자 의학신문 1면 하단에 게재된 서울약품공업주식회사의 '아트로미드-S 캡슐(Atromid-S, 성분명 클로피브레이트/Clofibrate)' 광고는 당시 국내 의료계에 고지혈증 및 동맥경화증 치료에 대한 새로운 개념을 제시한 지면 광고다. 영국 I.C.I.(Imperial Chemical Industries) 사와의 기술 제휴 또는 완제 수입 형태로 소개된 '아트로미드-S'는 당시 '죽종(Atheroma) 생성의 예방·제거!'라는 강렬한 메인 카피를 통해 심혈관 질환의 근본 원인인 혈관 내 지질 축적을 막아야 한다는 .을 강조하고 있다. 광고 비주얼은 인간의 상반신 윤곽과 심장·혈관계를 암시하는 일러스트 위에 돋보기를 배치해, 혈관 내부에 형성되는 '죽종(Atheroma)'을 시각적으로 확대해 보여준다. 이는 혈관 벽에 기름때가 쌓여 통로가 좁아지는 동맥경화의 병태생리를 직관적으로 이해시키려는 마케팅 전략이다. 광고 본문에서는 아트로미드-S가 혈중 콜레스테롤(Cholesterol), 트리글리세라이드(Triglyceride), 유리지방산(Free fatty acid), 리포단백(Lipoprotein) 등 생화학적 지질 지표를 전반적으로 정상화함으로써 동맥경화를 예방 및 제어한다고 제시하고 있다 오리지날바다 . 특히 당시 적응증으로 ▲고콜레스테롤혈증 및 고지혈증 ▲심근경색 및 협심증 ▲뇌혈관 장애 ▲말초혈관 장애 등 동맥경화로 야기되는 제반 질환을 명시하여, 1970년대 초반 이미 현대적인 심뇌혈관 질환 예방·치료의 개념이 의약품 마케팅에 적용되었음을 보여준다. 광고 하단에는 제품의 용량과 규격, 가격 정보도 수록되어 있다. 'Atromid-S 500mg' 캡슐 제형으로 출시된 이 제품은 50캡슐 단위 포장이 3200원에 판매됐다. ng>