패스트푸드 프랜차이즈 브랜드 KFC. [출처=EBN] 패스트푸드 프랜차이즈 케이에프씨(KFC)가 수년간 사용해온 로고를 교체하며 브랜드 정체성(BI)를 새롭게 정비하고 나섰다. 각 국가 KFC 운영사가 로고 디자인 변경 작업을 진행 중인 것으로 알려졌는데 한국 사업을 담당하는 KFC코리아는 새 BI 이미지 공개를 거부, 정확한 교체 일정도 알려줄 수 없다는 입장을 내세우고 있었다 4일 관련 업계에 따르면 2018년부터 사용된 KFC 로고는 하얀색 배경에 창업자인 커널 샌더스의 일러스트 캐릭터를 배치, 양 옆에는 브랜드 고유 색상의 레드 컬러 팔레트를 담았으며 하단에는 영문 'KFC'를 표기하는 형태의 디자인을 적용해왔다. ◆ 얌 브랜즈, 새 KFC 로고 정보 공유…KFC코리아는 언론 공개 거부 KFC는 글로벌 외식기업 얌브랜즈(Yum! Brands)가 운영 중이며, 올해 7월 새로운 KFC 로고에 대한 정보를 공유했다. 약 8년간 유지한 로고에 대한 교체는 각 국가 KFC 법인이 관련 작업을 진행 중인 것으로 전해졌다 KFC코리아는 KFC 한국법인이다. 지난 4월 사모펀드 오케스트라 프라이빗 에쿼티(오케스트라PE)는 KFC코리아의 지분을 칼라인그룹에 매각했다. 새 주인을 맞이한 KFC코리아는 새 로고 적용을 위한 작업을 진행하고 있지만, 국내 전 매장에 전면 적용하기까지 구체적인 시。은 밝히기 어렵다는 입장이다 온라인야마토 . 소셜네트워크서비스(SNS) 등에서는 KFC 새 로고 이미지가 공유되고 있으나, KFC 한국법인은 서체 등 일부 디자인 정보는 설명하면서도 공식 BI 자료는 언론을 통해 공개할 수 없다는 자세도 취했다. KFC코리아 측은 "주요 변경 사항은 '커넬 샌더스'를 더욱 선명하고 가시성 있게 다듬었다"면서 " 서체는 'Kentucky Fried'(켄터키 프라이드) 전용 타이포그래피가 적용됐다"고 했다. 또 다른 KFC 한국법인 관계자는 "일부 매장에서 (새 로고) 컨셉 작업이 진행되고 있다"며 "오픈 시기가 조금 애매한 거 같다"고 말했다. 미국 특허청을 통해 확인된 KFC 새 로고. [출처=미국 특허청 홈페이지 캡처] 상표권 등 지식재산권을 관리하는 지식재산처(옛 특허청)를 통해 KFC의 새 로고를 확인하려 했지만, 현재까지 새로 출원된 KFC 지재권은 없었다. KFC코리아가 공개를 거부한 KFC 새 로고는 미국 특허청을 통해 확인이 가능했다. KFC 새 로고는 지난 6월 12일 미 특허청에 출원을 마쳤다. 현재 심사관은 배정되지 않은 '심사 대기 중'으로, 심사 결과에 따라 새로운 디자인이 적용된 KFC 로고의 등록 여부가 결정된다. 모바일 무료충전야마토 KFC코리아가 공개를 거부한 KFC 새 로고 디자인은 샌더스 캐릭터 양 옆에 브랜드 고유 컬러가 담긴 레드 색상의 'KFC'를 아래에서 위로, 세로 방식으로 굵게 표기한 형태였다. 또 다른 KFC 로고 디자인은 세로로 KFC를 3줄로 표기했는데 양 옆은 위에서 아래로, 가운데는 아래에서 위로 브랜드 명칭을 기재한 형태였다. ◆ 로고 변경 시기…KFC 한국법인 "회사 방침에 따라서 제한적" 새 BI는 매장 간판에 내부 디자인에 적용되고 음료잔·쇼핑백·햄버거 래퍼(포장지)·프렌치프라이 용기·치킨 버킷(박스) 등에 담긴다. 여기에 홈페이지, 애플리케이션(앱), 배달 플랫폼 등 온라인 채널에서도 새 로고를 반영해야 하기에 일괄적으로 변경할지 여부는 KFC코리아 전략에 따라 결정될 것으로 보여진다. 기존 KFC 로고.[출처=KFC] 새 로고 공개를 거부하고, 교체 일정에 대해서도 함구한 KFC 한국법인은 '브랜드 리뉴얼' 방향을 내세웠다. KFC코리아는 "최근 글로벌 차원의 대대적인 브랜드 리뉴얼을 진행하고 있다"며 "효율적인 QSR(Quick Service Restaurant) 브랜드를 넘어, 공간과 문화를 경험하는 브랜드로 거듭나기 위한 전략"이라고 했다. 새 로고 공개 거부에 대해 KFC 한국법인 측은 "안 주는게 아니라 못 주는 것"이라며 "저희가 오픈할 수 있는 정보가 회사 방침에 따라서 제한적"이라고 밝혔다. 게 정비하고 나섰다