2025년 11월 16일 오후 7시. 무신사의 연중 최대 할인 행사 ‘무진장 겨울 블랙프라이데이’가 시작되자 주문이 쏟아졌다. 90분 만에 판매액이 100억원을 넘어섰다. 열흘 동안 온라인에서 팔린 상품은 719만 개, 3685억원어치다. 시간당 15억원어치가 팔려나갔다. 이 광란의 세일에 붙은 이름은 ‘무진장’. 2001년 서울 갈현동 반지하 빌라에 살던 고등학생 조만호 군이 개설한 프리챌 동호회 이름에서 시작됐다. 무신사는 ‘무진장 신발 사진이 많은 곳’의 약자다. 나이키 운동화 사진과 한정판 정보를 모아 다른 마니아와 공유하는 공간이었다. 25년 뒤 ‘신발에 미친’ 고등학생은 기업공개(IPO) 시장에서 몸값 10조원으로 언급되는 기업을 이끄는 수장이 됐다. 24일 패션업계에 따르면 무신사의 올해 거래액은 6조원에 이를 전망이다. 모바일 야마토게임다운로드 오늘날 무신사를 이끄는 엔진은 과거 미운 오리 취급을 받은 1만3000개(7월 기준 입.사) 디자이너 패션 브랜드다. 전체 거래액 중 ‘K패션의 허리’로 불리는 중소 브랜드(연 매출 10억~100억원)가 차지하는 비중이 45.47%에 이른다. 2015년 329억원이던 무신사 매출은 지난해 1조4679억원으로 불어났다. 2000년대 초·중반 패션 잡지들이 해외 럭셔리 브랜드와 유명 디자이너 관련 내용을 실을 때 조 대표는 홍대와 압구정 거리에 나가 ‘보통 사람’을 찍었다. 그렇게 기존 유통사가 제공하지 않던 스트리트 코디 사진과 생생한 이용자 후기, 실시간 판매 랭킹을 올렸다. 아무도 인터뷰해주지 않던 국내 신생 패션 브랜드들이 무신사에 입.했다. 릴게임강시 한 디자이너 브랜드 대표는 “그때 무신사엔 당장 내일 거리에 입고 나갈 수 있는 ‘진짜 코디’가 있었다”고 했다. 이전까지 패션업계에선 백화。 바이어와 패션 대기업이 어떤 브랜드를 앞에 세울지 결정했다. 무신사는 그 권한을 소비자에게 넘겼다. 클릭 수와 커뮤니티를 통해서다. 이름 없는 브랜드가 랭킹 상단에 올랐고, 매대와 자본이 없던 업체가 대형 브랜드로 성장했다. 조 대표는 “무신사가 2조원 가치로 첫 투자를 확정했을 때보다 입。 브랜드가 수천억원 가치를 인정받았을 때 더 기뻤다”고 말했다. 무신사는 입. 수수료를 높이는 대신 브랜드 80여 곳의 지분을 1000억원어치 넘게 사들였다. 백화。 입。에 집착하지 않고 성수동 땅을 연달아 매입해 ‘K패션타운’으로 꾸몄다. 이렇게 체급을 키운 무신사는 이제 해외 시장으로 향하고 있다. 지난해 12월 중국 상하이에 첫 해외 오프라인 매장을 연 뒤 4개월 만에 네 곳으로 늘렸다. trong>