시몬스 CI


시몬스가 침대업계 왕좌를 지켜낼지 관심이 모아진다. 그간 기술력과 품질·안전관리 역량을 기반으로 프리미엄 경쟁력을 탄탄히 구축해온 만큼 '흔들림 없이 편안하게' 1위를 수성할 것이라는 관측에 무게가 실린다.
시몬스는 새로운 100년을 시작한 럭셔리 매트리스 브랜드 '뷰티레스트'와 차세대 성장엔진으로 육성 중인 하이엔드 비건 매트리스 브랜드 'N32'로 최상위 제품 수요와 가치소비 트렌드를 모두 충족시킨다는 구상이다.
29일 관련업계에 따르면, 동생 안정호 모바일바다이야기하는법 대표가 이끄는 시몬스는 지난 2023년 형 안성호 대표가 이끄는 에이스침대를 제치고 매출 1위 자리를 꿰찼다. 시몬스의 2023년 매출액과 영업이익은 3138억원과 319억원으로 전년보다 각각 10%, 170% 신장했다. 시몬스의 성장세는 이듬해인 2024년에도 이어졌다. 그 해 시몬스의 매출액과 영업이익은 3265억원과 527억원으로 전년 대비 각각 5 바다이야기모바일 %, 65% 증가했다. 2024년 매출액은 역대 최대다.
이는 시몬스의 프리미엄 매트리스 시장 내 독보적인 입지 때문으로 분석된다. 대표 제품군 '뷰티레스트'가 5성급 특급호텔 점유율 90%가량을 차지하고 있을 뿐 아니라 초프리미엄 라인업 '뷰티레스트 블랙'이 2016년 론칭된 이후 연평균 20%의 성장률을 기록하고 있다.
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시몬스가 이 같은 지배력의 근간에는 지속적인 기술 혁신과 엄격한 품질관리, 철저한 안전관리 등으로 프리미엄 침대의 새 기준을 제시하는 게 깔렸다. 시몬스는 경기 이천시 소재 '시몬스 팩토리움 수면연구 R&D센터'에서 진행되는 수천가지의 테스트를 통과한 제품만 선보이고 있다. 시몬스는 또한 국내 침대 브랜드 중 유일하게 △라돈·토론 바다신게임 안전제품 인증 △불에 잘 타지 않는 난연 매트리스 생산 △환경부 국가 공인 친환경 인증 △UL 그린가드 골드 인증 등 안전에도 만전을 기하고 있다.




시몬스 팩토리움 전경. [사진=시몬스]


시몬스는 릴게임하는법 일례로 2024년 7월 국내 제조·생산 최초로 포스코산 경강선에 유연성·탄성·내구성이 우수해 항공 엔지니어링 기술에 활용되는 바나듐 소재를 적용한 '바나듐 포켓스프링'을 도입했다. 올해 국가 공인 기준 등급(E1)보다 높은 E0급 친환경 자재를 사용한 침대 프레임 6종을 출시하고 기존 프레임을 리뉴얼한 것도 그 일환이라는 게 시몬스 설명이다.
시몬스는 이런 가운데 지난해 8월 샤넬코리아 영업총괄 등을 거치며 럭셔리 브랜드 전문가로 평가 받는 김민수 전 루이비통 코리아 총괄대표를 영입했다. 시몬스는 이를 계기로 '시몬스라면 달라야 한다'라는 사명 아래 침대를 포함한 리빙 분야를 넘어 럭셔리시장 자체에 진출하는 동시에 관련 경쟁력을 더욱 강화한다는 구상이다.
시몬스는 새로운 동력으로 낙점한 'N32'로 안전하고 건강한 수면을 지향하는 라이프스타일 공략에도 속도를 내고 있다. N32는 '기업은 세상을 이롭게 해야 한다'는 시몬스의 경영철학에 따라 지속돼온 ESG(환경·사회·지배구조) 경영을 투영해 자체 연구로 개발한 브랜드다. 기술·품질·안전 측면에선 기존 시몬스 기조와 동일하지만 비주얼·콘셉트 등 소구점에선 뚜렷한 차별성을 보이는 게 특징이다. 가격적인 부분도 기존 라인업과 비교해 상대적으로 가성비를 갖추고 있다. 시몬스는 N32로 폼 매트리스·모션베드 시장에서 존재감을 끌어올릴 전망이다.
시몬스 관계자는 "침대는 하루 약 3분의1을 보내는 곳이자 몸에 직접 닿는 제품"이라며 "'국민의 건강한 숙면을 책임진다'는 무거운 책임감을 바탕으로 엄격한 품질관리를 진행하며 프리미엄 침대시장에서 독보적 입지를 더욱 공고히 하겠다"고 말했다.
[신아일보] 김소희 기자